광고업계 블루칩 ‘먹방’ 스타 잡아라
지난 해 방송 업계에 한 획을 그은 ‘쿡방’ 열풍의 열기가 주춤하다. 그러나 먹음직스럽게 음식을 먹는 ‘먹방’ 스타에 대한 애정은 지속되고 있다.
‘먹방’ 스타가 꾸준한 사랑을 받는 배경에는 장기 불황과 불안한 사회 현상에 따른 심리적 허기가 뒷받침한다. 한 중년 남자가 요리에 탐닉하는 이야기를 담은 일본의 드라마 ‘고독한 미식가’의 프로듀서는 “어두운 시대일수록 맛있는 것을 맛있게 먹을 수 있도록 하는 것이 시청자들에게 가장 큰 기쁨을 주는 것이 아닌가 생각했다” 라고 말했다.
실제 ‘고독한 미식가’는 일본에서는 물론 지난 해 국내에서 인기리에 방영됐다. 마음이 공허하고 불안할 때 맛있는 음식을 먹는 모습을 보고 잠시나마 심리적 허기를 달래는 것이다.
이 같은 이유로 광고 업계는 ‘먹방’ 스타에게 꾸준한 러브콜을 보내고 있다. 특히 외식·식품업계는 ‘먹방’ 스타가 자사 브랜드 제품을 맛있게 먹는 모습을 보여줌으로써 시청자들의 식욕을 자극할 수 있을 뿐만 아니라 이들에 대한 호감을 브랜드로 이전할 수 있다는 점에서 광고 모델로 기용하는 사례가 많다.
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